В столичном культурном центре Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) 20-21 ноября состоялся Национальный форум дополнительного профессионального образования «Человек и компетенции нового времени».
В мероприятии приняли участие представители университетов, органов власти, бизнеса и экспертного сообщества. Главной темой обсуждения стал вопрос будущего дополнительного профессионального образования (ДПО) в условиях трансформации рынка труда и образовательных моделей.
Компания «Первый Бит» выступила генеральным партнером форума, последовательно укрепляя свой статус ключевого стратегического партнера для университетов и государственных образовательных учреждений в сфере ДПО.
На протяжении всех дней проведения мероприятие велась онлайн-трансляция, которую посмотрели более 30 тысяч человек. В рамках очной программы состоялось свыше 100 деловых встреч и переговоров.
В рамках деловой программы выступил технический директор офиса Марксистская – Евгений Дударев. Он рассказал про выстраивание маркетинга университетского ДПО как управляемой системы, основанной на глубоком понимании мотиваций слушателей, ценности образовательного продукта и осознанной цифровизации процессов.
По мнению спикера, «рынок ДПО перешел в стадию зрелости: количество предложений превышает спрос, образовательные программы все чаще воспринимаются как взаимозаменяемые». Из-за отсутствия четко сформулированной ценности конкретных курсов, между учреждениями возникает ценовая конкуренция. В этих условиях переход от операционного маркетинга к стратегическому управлению продуктом и коммуникациями становится ключевым вызовом для университетов.
Отдельный акцент Евгений Дударев сделал на системных ограничениях, с которыми сталкиваются университеты. Он отметил высокую долю ручного труда, избыточный фокус на формальных характеристиках программ и недостатке аналитики реальных мотивов слушателей.
Так, устойчивую модель развития ДПО невозможно выстроить без глубинных исследований, сегментации аудитории и автоматизации рутинных процессов.
«Сегодня университеты продают курсы, хотя слушатели выбирают будущий результат — профессиональный, социальный или личный. Пока этот разрыв сохраняется, рынок неизбежно сравнивает программы по цене, а не по ценности»
Евгений Дударев, технический директор офиса Москва Марксистская, Первый Бит
Важным направлением участия компании «Первый Бит» в форуме стало усиление профессионального сообщества в сфере ДПО.
«Дополнительное профессиональное образование сегодня — не набор разрозненных программ, а стратегический инструмент развития человеческого капитала. Формирование сильной профессиональной среды, обмен практиками и единое понимание ценности ДПО позволяют университетам выстраивать устойчивые модели развития, отвечающие запросам государства, экономики и самих слушателей»
Ангелина Репина, ведущий маркетолог, Первый Бит
Компания «Первый Бит» благодарит организаторов Национального форума ДПО «Человек и компетенции нового времени» и команду НИУ ВШЭ за высокий уровень организации и создание профессионального пространства для диалога, развития и совместного формирования будущего дополнительного профессионального образования.
Первый Бит на протяжении многих лет помогает образовательными организациями по всей России выстраивать целостные бизнес-процессы в ДПО — от цифровизации и автоматизации до формирования продуктовых и маркетинговых моделей, ориентированных на долгосрочную перспективу.
Участие в форуме подтвердило вклад интегратора в формирование повестки развития ДПО в госсекторе.
